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パッケージデザインの行方

[2006.06.01] Posted By

ブランドのデザインが大分大詰めを迎えてきました。これまでの流れは

    個人のデザイナーとコンタクトを取る。
    知人から外資系のデザイン会社を紹介される。
    日本の責任者と話をしたところ、日本への進出間もないことから非常に好意的な値段にてプロジェクトを委託。
パッケージデザインは言い方を変えると、誰にでも出来る仕事であり、それでいて結果に猛烈な差が生じるだけにデザイナーを選ぶ基準が大変難しいと感じました。私と共に仕事をしているデザイン会社は、ブランドデザインを得意としており、アジアを含む世界各国にそのネットワークを持っております。その為、日本でデザインを進め海外で印刷をしたり、デザインに他国のデザイナーの意見を取り入れることも出来、私は大変私は気に入っております。
また、個人のデザイナーとの違いとして、複数の経験有るデザイナーが1つのプロジェクトとしてチームを組んで取り組んでくれます。この為、各デザイナーの得意分野が生かされ、また、様々な感性が取り入れられるため、出来上がるデザインの完成度が非常に高いように思われます。
私のデザインは日本とシンガポールのデザイナーが担当しており、それらを監修しているのは日本の責任者とカナダ人のリーダーです。各国のお茶を取り扱うため、出来るだけ国際的なイメージを生かしつつ、それでいて、中国茶や日本茶を入れても軽くなりすぎないようなデザインに仕上げるのがポイントだと思います。
実はこの会社と出会う前に、個人のデザイナーを訪ねました。数時間に及ぶ打ち合わせを行ったのですが、話を聞くにつれ、非常に不安になってきました。そのデザイナー曰く、「値段はクライアントがどのデザインを選ぶかではなく、何枚のデザインを作成したかで決まります。出されたデザインを採用するしないとは関係なく、幾つデザインを作成したかで金額を出します。」と言うのです。私が不満そうな顔をしていたため、更に、「もっと安くする方法があります。それは歩合制です。製品が売れれば売れるほど、デザイナーも儲かるようにしてくれれば、安くしますよ。」
今お付き合いしている会社は、仕事の進め方が全然異なります。ロゴから始まり、パッケージデザインの絞り込みを行うに当たり、その都度、大量のデザインが出てきます。私はそれらに対し、自分の意志を明確に示していればいいのです。気が付けば、凄く具体的な案になってきました。デザインのレベルも非常に高く、製品発売時には、インターナショナルありつつ、日本茶や中国茶にも適した本物でクラッシックなデザインをご紹介できると思います。これまのお茶には無い、斬新なデザインで勝負です!
最後に、このデザイン会社には非常に頑張っていただいているので、本ページで宣伝をかねて紹介させていただきます。社名はSCHAWKというアメリカ資本の会社です。日本法人は神戸と東京の青山にオフィスを持っております。私が知り合った当時は、SCHAWKのデザイン専門の子会社であるANTHEMと言う会社名を掲げておりましたが、最近になり、SCHAWAKに統合されたようです。
WEBサイトを見ると、クライアントリストには超大手がずらりと並んでおります。私の会社は小さいですが、小さいままに高い質のブランドを目指したいです。

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